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亞運(yùn)吸金乏術(shù)事關(guān)存亡 魏紀(jì)中：贊助商也要價值交換
2014年09月24日11:36 人民日報
亞運(yùn)賽場上，選手們爭金奪銀，由競技實(shí)力決定獎牌成色；如果賽會也有成色之分，那么曾經(jīng)抱著“金飯碗”的亞運(yùn)會開始漸漸失去光澤。與奧運(yùn)會相比，亞運(yùn)會辦到現(xiàn)在，不僅存在“吸金乏術(shù)”的問題，并且到了事關(guān)存亡的地步。
賽場冷清，亞運(yùn)風(fēng)光不再
華城體育場是仁川亞運(yùn)會5個足球賽場之一，也是距離仁川市區(qū)最遠(yuǎn)的一座，中國國奧隊對巴基斯坦隊的小組賽就在這里進(jìn)行。比賽當(dāng)日，能容納3.5萬人的體育場內(nèi)一片空蕩，觀眾還沒有工作人員多。或許是與城區(qū)近50公里的距離令人心生畏懼，又或許是沒有東道主的比賽難以引發(fā)市民興趣，盡管只要1萬韓元(約合人民幣60元)就可以觀看當(dāng)天下午的兩場比賽，但華城體育場內(nèi)外仍是十分冷清。
亞運(yùn)會并非所有項目都是國際最高水平，所以遭到冷遇算是正?，F(xiàn)象，況且這是韓國第三次舉辦亞運(yùn)會，在這個舉辦過奧運(yùn)會、世界杯的國度里，民眾早已見慣大場面。“遇冷”不僅在韓國國內(nèi)，中旅體育旅行社有限公司市場總監(jiān)張斌告訴記者，公司開發(fā)了針對亞運(yùn)會開、閉幕式以及游泳、乒羽等熱門項目比賽的旅游產(chǎn)品，但報名情況并不理想。“今年是國際賽事大年，冬奧會、世界杯、青奧會之后，消費(fèi)者很難再對亞運(yùn)會產(chǎn)生興趣。”張斌說，“即便來也是以旅游購物為主，順便看看比賽。”
票房不理想的背后折射出亞運(yùn)會市場開發(fā)不景氣的現(xiàn)實(shí)。亞運(yùn)會期間，亞奧理事會舉辦了“亞奧理事會合作伙伴高級論壇”，目的是提升亞運(yùn)會的品牌價值，提高贊助商對亞運(yùn)會的興趣。但是與會人員的構(gòu)成恰好反映出當(dāng)前亞運(yùn)市場面臨的尷尬，中國、日本、泰國等國都沒有聽眾到場，反而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的來賓比較多。亞奧理事會名譽(yù)副主席魏紀(jì)中說：“東道主自然不便缺席，體育品位較高的地區(qū)對亞運(yùn)市場開發(fā)有自己的一套理解，不會來聽這種研討會。”
以我為主，首先要有市場
如果轉(zhuǎn)移到文鶴樸泰桓游泳館，則讓人感覺火熱的夏天還沒有過去。作為本次亞運(yùn)會的“高需”項目，游泳比賽一票難求。有媒體報道，一張價值3萬韓元(約合人民幣180元)的普通門票被炒高了5倍。組委會則對媒體現(xiàn)場采訪實(shí)行“配給制”，在有孫楊、樸泰桓出場的男子200米自由泳決賽當(dāng)天，200多名中國文字記者僅有22人獲得媒體票。
在魏紀(jì)中看來，組委會并未充分利用游泳項目的高人氣。本次亞運(yùn)會學(xué)習(xí)奧運(yùn)會的做法，采取排他性的贊助政策，所謂“排他性”，是指贊助商必須贊助整個亞運(yùn)會的所有項目，所以對企業(yè)要價很高。亞運(yùn)會各個項目競技水平參差不齊，這種政策很不合適。“這樣只對個別熱門項目感興趣的小贊助商根本進(jìn)不來”。而在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，亞運(yùn)會則采用相反的策略，把個別項目、個別場次分拆出售，“所以這次在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售方面就做得很不錯”。
今年4月，越南首都河內(nèi)決定放棄亞運(yùn)會舉辦權(quán)，一個主要原因是河內(nèi)亞組委招商不力，贊助商覺得沒有市場。魏紀(jì)中認(rèn)為，亞運(yùn)會市場開發(fā)首先需要亞奧理事會多做宣介工作，“否則沒有市場，再怎么開發(fā)也是白搭”。
好在大家已經(jīng)意識到這點(diǎn)，據(jù)魏紀(jì)中透露，印尼雅加達(dá)接辦2018年亞運(yùn)會，將會盡量減少場館建設(shè)，并且亞奧理事會也會在未來相應(yīng)增加宣介力度。“對于贊助商來說，這也是一種價值交換，沒人會把真金白銀往水里扔”。