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隨著全民健身觀念深入人心，很多中國(guó)人開始進(jìn)行各式各樣的健身活動(dòng)。速途研究院此前發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶從2012年的0.8億，發(fā)展到2016年的4.1億，平均每年都有1億的用戶增長(zhǎng)。應(yīng)該說，相比其他產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)投資一直以來(lái)未受到資本寒冬的影響。然而，只有真正找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)體育才能真正火下去。

找準(zhǔn) 

傳統(tǒng)體育痛點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)投融資有60起，這顯示出互聯(lián)網(wǎng)體育投融資仍處在“跑馬圈地”狀態(tài)。“在這一階段中，沒有所謂主流和非主流的產(chǎn)業(yè)。不管是足球、籃球，還是跑步、健身，每個(gè)領(lǐng)域都有大量的未開拓市場(chǎng)。當(dāng)大眾開始追求個(gè)性化，將來(lái)會(huì)有更多的 新運(yùn)動(dòng) 涌現(xiàn)出來(lái)。”在動(dòng)域資本合伙人謝立治看來(lái)，中國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)目前還處于供給嚴(yán)重不足的初級(jí)階段。

某體育網(wǎng)站進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，48.3%的網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡(luò)賽事直播，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播滿意度僅為25.3%。72.5%的網(wǎng)民至少每周參與一次體育運(yùn)動(dòng)，沒有合適場(chǎng)所成為阻礙運(yùn)動(dòng)的最大問題。 可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民有較大的賽事觀看需求，但很大部分都沒有得到滿足。因此，目前“互聯(lián)網(wǎng)+”體育領(lǐng)域整體還屬于藍(lán)海，行業(yè)仍處于發(fā)展階段。成熟的體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品較少，傳統(tǒng)體育人群到互聯(lián)網(wǎng)體育用戶的轉(zhuǎn)換率仍有待提高。 然而，在這個(gè)過程當(dāng)中，改變用戶固有的消費(fèi)模式和習(xí)慣顯然是困難的。

探尋

新生態(tài)模式

近日，樂視體育臨時(shí)取消一場(chǎng)歐冠比賽直播的消息再度引發(fā)輿論關(guān)注。近年來(lái)，樂視體育大肆購(gòu)買體育賽事版權(quán)，試圖通過培養(yǎng)用戶的付費(fèi)觀看習(xí)慣而實(shí)現(xiàn)盈利，然而事與愿違。由于付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)有限，樂視體育資金鏈出現(xiàn)問題，接連失去亞冠和中超版權(quán)，從而將自己推向危險(xiǎn)境地。為了挽回局面，樂視體育今年以來(lái)開始在線上內(nèi)容多樣化和線下商業(yè)化領(lǐng)域發(fā)力。

目前，體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的主要漏洞在于用戶信息過于分散、整合有效性低。此外，相對(duì)傳統(tǒng)體育行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品的便利度和用戶體驗(yàn)并沒有特別出彩，并未能抓住用戶痛點(diǎn)。 “只有更好地創(chuàng)新生態(tài)模式， 互聯(lián)網(wǎng)+ 體育產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)火下去。”專家建議，互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)可以通過引進(jìn)賽事、自制比賽等，吸引并匯聚用戶構(gòu)成用戶群，然后通過各種創(chuàng)新形式，引導(dǎo)用戶購(gòu)買各種智能運(yùn)動(dòng)裝備。同時(shí)，還可以利用智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備獲取海量的運(yùn)動(dòng)、興趣愛好、行為癖好及健康等各種大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步為用戶提供從運(yùn)動(dòng)健身到健康醫(yī)療的各種增值服務(wù)。